Креативные сообщества — предприниматели, дизайнеры, продюсеры, авторы — формируют «ткань» регионов. Именно они — генераторы идей, и задача государства сегодня создавать условия для их развития и давать инструменты коммуникации. При этом региональные команды часто совершают типичную ошибку, пытаясь скопировать лучшие примеры городов-миллионников. То, что работает в одном городе, разрушает уникальность в другом. Об этом директор Департамента развития социальной сферы и сектора некоммерческих организаций Анастасия Золотухина заявила в рамках сессии «Креативная карта России: горизонтальные связи креативной экономики» на Российской креативной неделе.
По ее словам, Минэкономразвития России учит регионы не копировать, а искать свою локальную идентичность — строить не просто здания (кластеры), а социальную ткань. Креативная экономика пронизывает все отрасли — от ИT до сельского хозяйства, и именно в ней ценность создают идея, стиль и бренд. Однако, чтобы эта экономика действительно заработала на местах, необходимо перестать мыслить отраслями и начать мыслить связями. Минэкономразвития России выстраивает новую систему, где федеральная вертикаль синхронизирует усилия разных ключевых ведомств. Параллельно регионам предлагают инструменты для самостоятельного поиска своего культурного кода.
Особое внимание в этой системе уделяется креативным сообществам — именно они становятся драйверами горизонтальных связей, когда дизайнер соединяется с ИT-разработчиком, архитектор — с предпринимателем, а шеф-повар — с маркетологом. Чтобы помочь регионам выстроить такую работу, в образовательной программе «Развитие креативной экономики регионов» ВШГУ Президентской академии и Минэкономразвития России выделен отдельный модуль «Креативные сообщества: как превратить носителей традиций в предпринимателей и соавторов регионального бренда».
«Логика модуля строится из трех шагов: сначала картирование и выявление носителей культурного кода (мастеров, краеведов, творческих объединений), затем экономическая мотивация — перевод традиций в товарные бренды, интеграция их в региональный зонтичный бренд и экспортные линейки, и наконец инфраструктурная и образовательная поддержка — резиденции на базе кластеров, акселераторы для сообществ, совместные проекты креаторов», — пояснила представитель Минэкономразвития России.
Необходимо создавать постоянно действующие площадки: важно применять ко-дизайн, когда сами носители традиций предлагают идеи и становятся соавторами регионального бренда. Обучение по образовательной программе «Развитие креативной экономики регионов» стартует с 5 по 8 августа, и на него уже заявились порядка 80% регионов — это говорит о высоком запросе на плодотворную работу с локальным кодом.
К дискуссии также присоединились директор Парка «Монорельс» Людмила Цой, генеральный директор АНО «Энергия развития» (Госкорпорация «Росатом») Ольга Шкабардня, генеральный директор ООО «Конфеты Культура» Дмитрий Рязанов, заместитель исполнительного директора ООО МСП «ОПОРА РОССИИ», федеральный координатор программы по предпринимательству «СВОй бизнес» Светлана Гиляровская, основатель Global Creative Hub Татьяна Ушкова, президент Фонда общественных, социальных и творческих инициатив «ЛИДЕРЫ БУДУЩЕГО» Ирина Озниева и другие.
Ссылка на истоник: перейти