Во Всероссийской Академии Внешней торговли Минэкономразвития России состоялась презентация «Руководства для продавцов и маркетплейсов по выходу на B2C-рынки электронной коммерции стран АСЕАН». В презентации приняли участие более 100 представителей госорганов, вузов, бизнеса и профильных ассоциаций из России.
Антонина Левашенко, руководитель Центра анализа международных практик Института международной экономики и финансов ВАВТ Минэкономразвития России, отметила, что Руководство призвано восполнить недостаток системной информации о национальных особенностях рынков электронной коммерции стран АСЕАН.
«Цифровая экономика в АСЕАН развивается темпами, которые опережают темпы роста нецифровой экономики. Самые высокие показатели фиксируем, прежде всего, в Сингапуре, на Филиппинах, в Малайзии, Индонезии. Активно развивается и регулирование сферы, но при этом оно остается сильно фрагментированным. Требования к регистрации бизнеса, лицензированию отдельных видов деятельности, защите персональных данных, налогообложению, проведению платежей, сертификации продукции и защите прав потребителей существенно различаются от страны к стране. Именно поэтому в Руководстве детально разобраны регуляторные требования в странах АСЕАН, даны конкретные рекомендации по выходу на рынки электронной коммерции отдельных стран региона», — подчеркнула Антонина Левашенко.
Заместитель директора Департамента многостороннего экономического сотрудничества и специальных проектов Минэкономразвития России Евгения Аксенова обратила внимание, что высокая динамика развития сотрудничества России со странами АСЕАН создает потребность использовать новые механизмы продвижения отечественных товаров.
«Буквально только что прошел Саммит Россия — АСЕАН в Казани, куда приезжали представительные делегации стран АСЕАН. С успехом провели крупный бизнес-форум. Мы видим интерес стран региона к развитию сотрудничества с Россией, в том числе к диверсификации торговли, к наращиванию и экспорта, и импорта. Важно учитывать, что АСЕАН — это крупный и емкий рынок. При этом рынок электронной торговли региона растет быстро, но еще не монополизирован, предлагает большие возможности для российских экспортеров. Здесь присутствуют и международные игроки, и сильные локальные площадки», — отметила Евгения Аксенова.
Также представитель Минэкономразвития России отметила фокус при подготовке Руководства на его удобство для практического использования. «Сейчас пользователи Руководства — это прежде всего, российские маркетплейсы, компании, которые готовы торговать в АСЕАН через собственные онлайн-магазины и компании-продавцы — те, кто хочет размещаться на электронных площадках, работающих в регионе. Также старались приземлять материал на практику — сверялись с нашими коллегами из загранаппарата, включили описания тех сервисов, которые сейчас развиваются или уже доступны для российских компаний при ведении электронной торговли со странами Юго-Восточной Азии. Документ содержит большой объем фактологического материала о регулировании отрасли в регионе».
Директор по международным партнерским программам АО «Российский экспортный центр» Алексей Мурзенок отметил важность разработки Руководства в информировании российского бизнеса о контексте ведения бизнеса в странах АСЕАН и рассказал о ведущейся Центром работе по продвижению электронной торговли. «АО „РЭЦ“ развивает сеть Национальных магазинов „Сделано в России“ на электронных площадках АСЕАН. Российские товары уже представлены на Национальных магазинах на Lazada, Shopee и TikTok Shop в Сингапуре, Таиланде и Вьетнаме. Мы разработали для нашего предпринимателя системное инфраструктурное решение, которое позволяет ему продавать свой товар в регионе».
Отдельное внимание Алексей Мурзенок уделил важности использования актуальных механизмов продвижения товаров в онлайн торговле. «Главный фокус сегодня — живые продажи через стримы, доля которых составляет 25% всего объема электронной торговли стран АСЕАН. В ноябре 2025 года на Российско-Таиландском инвестиционном форуме мы провели акцию продвижения на TikTok Shop в Таиланде, а во Вьетнаме такие акции идут на постоянной основе — и это приносит реальные продажи».
Владимир Волошин, директор Департамента цифрового развития и экономики данных Минэкономразвития России, представил ключевые положения Федерального закона № 289-ФЗ о платформенной экономике, который вступает в силу с 1 октября 2026 года. Основные задачи регулирования: защита предпринимателей, соблюдение безопасности потребителей, систематизация правоотношений с физлицами на платформах. «Посреднические цифровые платформы — это новая эффективная модель взаимодействия, которая фактически меняет структуру экономики. Платформенная экономика динамично развивается, постоянно появляются новые сервисы, возможности, функции, а вместе с ними и новые задачи, в том числе регуляторные, которые требуют внимания», — отметил Владимир Волошин.
Директор по стратегическому развитию RWB Алексей Минаев в своем докладе отметил, что, компания уже присутствует в 11 зарубежных странах и это показывает высокий потенциал российских цифровых платформ по формированию новых экспортных каналов для отечественных производителей.
«Маркетплейсы, в частности — компания РВБ, становятся стратегическим инструментом наращивания объемов экспорта российских товаров. Это особенно важно в условиях переориентации внешнеэкономических связей и формирования новых логистических маршрутов».
Алексей Минаев также отметил высокую практическую значимость разработки Руководства.
«Практика показывает, что препятствием для развития трансграничной электронной торговли сегодня являются не технологические ограничения и даже не логистика, а регуляторные барьеры. Поэтому особенно важной представляется разработка Руководства. Для бизнеса такой инструмент может иметь прикладное значение, поскольку позволяет снизить издержки, связанные с изучением зарубежного регулирования, минимизировать правовые риски и ускорить выход российских компаний на перспективные зарубежные рынки».
Ссылка на истоник: перейти