В рамках деловой программы Международного туристического форума «Путешествуй!» состоялась сессия «Снег, медведи и балет: как туроператоры презентуют Россию иностранным туристам», на которой обсудили, как трансформировать привычные стереотипы о самой большой стране в мире, расширить границы восприятия и предложить путешественникам более интересные и насыщенные маршруты.
Участники сессии отметили, что туроператоры успешно адаптируют традиционные образы, дополняя их новыми элементами, что позволяет формировать целостный и привлекательный образ страны как места для самых разных видов отдыха. Рост интереса к российским направлениям со стороны туристов из Китая, стран Персидского залива, Южной и Юго‑Восточной Азии ставит перед отраслью новые задачи. Ключевой вызов — найти баланс между узнаваемыми символами России и современным содержанием туристических продуктов, способным удивить и заинтересовать целевую аудиторию.
«Россия как туристическая страна осознала себя совсем недавно. Ранее мы рассматривали туризм как поездку за пределы страны, а сейчас смотрим на туризм в России как на важное и преимущественное направление. Внутренняя инфраструктура страны начинает равняться на международные стандарты. Въездной туризм для России — это вызов, но также это возможность осознавать, что это направление очень прибыльное для развития», — сообщил Председатель комитета Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации по туризму и развитию туристической инфраструктуры Сангаджи Тарбаев.
Отмечено, что для закрепления достигнутых результатов и обеспечения устойчивого роста туристической отрасли необходимо выстроить долгосрочную систему поддержки региональных проектов. Большой вклад в достижении этой задачи вносит национальный туристический бренд России Discover Russia. О его деятельности рассказал директор центра развития международного туризма ЦСР Олег Кочуг. В своем выступлении он подчеркнул, что для грамотного продвижения российского туризма важно знать о стереотипах, чтобы выгодно представить их на международном уровне. «Туристы отмечают Россию как многогранную и безопасную страну, доступную для путешествия. Благодаря единой системе продвижения получается определить целевые аудитории и представить страну для туристов иностранных государств в выгодном для них свете», — отметил Олег Кочуг.
Особое внимание уделили изучению спроса на целевых зарубежных рынках. Анализ предпочтений иностранных туристов помогает определить наиболее востребованные форматы туристических продуктов и сервисов. Эту тему в своем выступлении раскрыл президент Российской союза туриндустрии Илья Уманский. Он подчеркнул, что все задачи по преодолению санкционного давления в фокусе и по ним идет планомерная работа. «Государство сфокусировано на развитии въездного туризма — экспорта впечатлений, объем которых безграничен. При грамотном подходе ресурс может быть очень прибыльным. Помимо этого, нужно думать не только нам тем, чтобы создавать классный продукт, но и работать над тем, где его будут покупать», — сказал он.
В ходе сессии спикеры подняли вопрос по реализации проектов развития туризма. Это требует внедрения практических инструментов, доступных регионам и бизнесу. Важно создать условия, при которых разработанные решения будут активно применяться на местах и приносить конкретные результаты. Это позволит повысить загрузку объектов туристической инфраструктуры, увеличить выручку предприятий отрасли и укрепить международную узнаваемость российских территорий.
«Необходимо максимально упростить путь иностранного туриста, чтобы ему было удобно приехать. Цифровые платформы в этом плане играют важную роль и выступают драйвером роста. Мы недавно презентовали новую платформу Visit Russia, которая выступает единым окном для туристов. Сервис активно использует алгоритмы искусственного интеллекта и помогает сформировать туристическую программу под конкретные запросы», — подчеркнул в своем выступлении вице-президент Российского союза туриндустрии Андрей Игнатьев.
Стратегическая цель такой работы — закрепить роль туризма как значимый фактор экономического развития регионов и сформировать устойчивый позитивный образ России как страны, открытой для путешествий и готовой предложить гостям уникальный и запоминающийся опыт.
Ссылка на истоник: перейти